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化妆品零售巨头莎莎连续6年出现亏损 将告别台湾市场

  业绩越来越吃紧的化妆品零售巨头莎莎,很快要告别台湾市场了。近日,莎莎国际(00178.HK,以下简称“莎莎”)发布公告称,预期中国台湾地区市场将于2018年3月31日关闭,集团将集中资源发展中国内地、港澳和新马市场以及电子商贸业务。公告显示,莎莎国际在中国台湾地区市场一直表现不理想,连续六年出现亏损。

  同时,香港另一美妆零售集团卓悦在去年经历了大幅亏损。近日,卓悦控股(00653.HK,以下简称“卓悦”)发布的2017年财报显示,全年亏损达到2.02亿港元,同比下滑120.8%。卓悦表示,集团目前的亏损状态已经触底,在零售市场逐步回暖、内地旅客回升支撑消费以及租金回调的趋势下,业绩将会稳步回升。

  业内人士认为,两者近年来的业绩颓势和整个零售市场的环境衰退相关。跨境彩票投注app的冲击、香港旅游业的下滑等,都严重挤压了发展空间。不过,随着香港零售市场正式踏入复苏期,以及内地市场消费需求趋势的加强,莎莎和卓悦如果能适时调整市场策略,有望抓住这一市场机遇扭亏。

  《中国经营报》记者就相关财报事宜向莎莎和卓悦发去采访函,截至发稿未收到回复。

  同店销售表现不佳

  据了解,截至2018年1月31日,莎莎国际在亚洲区包括中国香港、中国澳门、中国台湾、中国内地以及新加坡、马来西亚,总计设有288间零售店及专柜。其中,在台湾共有21家店铺。公告显示,截至2018年1月31日止10个月,莎莎在台湾市场业务的营业额为1.543亿港元,按当地货币计算逐年下跌11.5%,已是连续六年亏损。

  莎莎国际也对台湾地区的业务进行过调整,包括重整当地管理团队,加强营运及降低成本,期望收窄亏损。在2017/2018年中期报告中,莎莎国际曾指出该措施已渐见一些成效并令同店销售有所改善。莎莎国际主席郭少明表示,台湾市场业务表现一直疲弱。董事会为了集团及股东之整体利益,经审慎考虑后,做出结束当地业务的决定,以便集团集中资源于其他市场及业务。

  在台湾节节败退的莎莎,其主要的销售市场(占集团收入逾八成)香港和澳门也并不轻松。来自莎莎国际截至2017年9月30日止6个月的财报显示,报告期内,集团于港澳地区同店销售较2016年同期下跌2.1%。同期,毛利率由41.4%小幅上升至42.2%,但成本增加抵消了毛利率的改善,继而削弱了盈利能力。在去年截至6月30日的一季度财报同样显示,港澳市场同店销售录得 2.5%的跌幅,表现不及2016年第四季度,且差过集团预期。

  熟悉零售连锁行业的专家李维华告诉记者,所谓的同店销售额,每个公司的计算方式可能不太一样,不过一般来说指的就是将开业一年以上的店铺的总销售额与去年同期对比。同店销售可以衡量一家零售店在相对固定的运营成本下的盈利或亏损,反映零售商的整体盈利能力。近年来,赴港澳旅游人数减少,港澳零售市场的环境衰退,无疑给化妆品零售门店带来冲击。同时,来自高盛的警告同样显示,莎莎国际若要进一步改善营运效益,就必须进一步推动同店销售增长。

  截至去年 9月底的二季度财报显示,莎莎在港澳以外市场方面,中国大陆、新加坡及马来西亚营业额分别录得5.9%、4.2%及0.5%的增幅。莎莎认为,中国内地及电子商贸的营运效率持续改善,使其营运亏损有较显著的收窄。不过,在2016财年,莎莎在内地还一度遭遇亏损和关店。2016财年,莎莎在内地市场销售额为2.77亿港元,同比下跌3.9%,亏损1500万港元。记者翻阅莎莎往年财报可以发现,2017年3月31日至9月30日,其在中国内地开店 4家,但关店达到 6 家。目前,在中国内地,丝芙兰拥有超过200家门店,万宁门店超过200家,屈臣氏门店更是多达3000家,而莎莎在内地仅拥有 54 家店铺。

  “商品没有价格优势,也许是造成莎莎在内地市场无法复制其在香港辉煌过去的重要原因。”熟悉日化行业的专家张红辉对记者表示。根据资料显示,莎莎香港门店的商品价格比内地平均低40%,同时还拥有大量的国际品牌。但进入内地后,由于涉及关税,同样的商品税后成本会增长30%以上。

  上述专家亦表示:“失去了价格上的优势,莎莎在内地的门店转而倚重自有品牌和独家代理品牌。不过,由于内地卫生检查条例,每一个单独的产品型号都需要卫生检疫证书,从申请到通过的时间长达3年,导致新品上架速度迟缓。 再加上葆丽美、蜜黛诗、SILK WHITIA等这些其独家代理的品牌,都是内地消费者并不熟悉的品牌。”莎莎在财报中也曾表示,“存在新出的自家品牌产品因进行国家食品药品监督管理总局的卫检程序而延迟上市的现象。”

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