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青岛啤酒换帅月余:复星系入局混改 利润一半来自补贴

  6月15日,青岛啤酒(600600.SH)发布公告称,与复星国际(00656.HK)签下《战略合作框架协议》,双方将尝试通过专业人员互访和联合工作小组等形式,在产业管理及投资管理方面开展最佳实践交流。

  复星国际同时承诺,除青岛啤酒书面同意以外,在任何情况下复星国际或者连同其一致行动人士在青岛啤酒的持股比例均不得超过届时本公司已发行股份总数的19.99%。

  复星国际2017年底宣布,将以每股27.22港元的价格,从日本朝日集团手上收购其持有的青岛啤酒合计2.43亿股H股,交易总规模约66亿港元。

  在与复星达成战略合作前的5月17日,青岛啤酒悄然完成了换帅,原董事长孙明波退休,接任者为黄克兴。

  青岛啤酒新任董事长黄克兴和孙明波在青岛啤酒内部都曾经担任过分管战略规划的副总裁,孙具有“酿酒大师”称号,曾到德国受训,是啤酒技术工程师出身的复合型公司管理者,2008年出任青啤公司总裁,主导了公司的内部系统整合与扩张并举的战略发展。

  在“孙明波时代”,青岛啤酒的改革力度颇大,最典型的是启动了产品的多元化战略,从玻璃瓶装和听装的传统青岛啤酒、崂山啤酒,发展出了奥古特、鸿运当头、炫奇果味、经典1903、全麦白啤、皮尔森等各类产品。

  新任董事长黄克兴现年55岁,曾长期担任青岛啤酒总裁,主要负责青岛啤酒的战略管理,其在投资和市场营销领域更加长袖善舞。

  青岛啤酒相关人士告诉时代周报记者,黄克兴与孙明波共事已久,新团队将贯彻此前规划好的发展战略。

  复星接盘朝日集团

  从20世纪80年代开始,中国的啤酒市场以每十年翻一番的速度快速增长,青岛啤酒正是其中佼佼者。

  有着百年传承的青岛啤酒是中国最早的啤酒生产企业之一,其在全国20个省、自治区拥有60余家啤酒厂,年产量达80亿升,主要品牌包括青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒等。

  1993年7月15日,青岛啤酒在港交所挂牌上市。同年8月27日,青岛啤酒在上交所挂牌上市,成为中国首家在两地同时上市的公司。

  在啤酒市场一路走高的时期,2009年8月,全球第一大啤酒制造商百威英博以6.7亿美元的价格将持有的19.9%青岛啤酒转让给朝日啤酒,后者成为青岛啤酒第二大股东。

  2011年以后,中国啤酒市场销量开始徘徊不振,2014年以后更逐年下滑,朝日集团因此承受较大的业绩压力。2015年,青岛啤酒的营业收入下滑了4.7%,为上市以来首次下滑;净利润下滑了13.9%。2016年,青岛啤酒营业收入继续下滑6.75%,利润更是大跌近40%。

  在啤酒市场增速放缓的背景下,从2017年初起,承受业绩压力的朝日集团就欲撤出青岛啤酒。

  啤酒营销专家方刚告诉时代周报记者:“朝日近年来在中国一直采取收缩战略,不仅是啤酒,还转让了在康师傅饮品的股权。在出售青啤的股份上,朝日去意已决。”

  对于青岛啤酒的潜在股权,包括嘉士伯等业内巨头一度都有意接盘,最终入局者是复星国际。

  复星国际于1992年成立,2007年在港交所上市,旗下业务整合为“健康、快乐、富足”三大板块。其中富足板块包括地产、再保险等重资产业务,健康、快乐板块业务包括了医药、健康保险、酒店等业务。

  复星国际此前通过公告阐述了收购原因:中国是最大的啤酒市场,集团看好青岛啤酒的增长潜力,尤其看中青岛啤酒独特的品牌价值和优秀的管理团队,符合中国啤酒消费品质升级的趋势。此外,复星国际作为综合型企业,业务遍及英国、欧洲、中东、亚洲、亚太、非洲等地区,能凭借集团资源促进青岛啤酒在国内及国际市场的发展。

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