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中国男性化妆品市场规模飙升 零售额年均增幅13.5%

  从纹着花臂的那只手上取下骷髅戒指,龙哥坐在桌子前打开了灯。

  他拿起手边的瓶子挤出几滴遮瑕液,轻轻拍在脸上,小心避开了自己的络腮胡子。用美妆蛋在脸上划拉几圈之后,挑了根新开的眉笔,把眉毛画进了鬓角里。

  这是他每天出门前的例行公事,对于现在的他来说,画完一套韩式裸妆只需要五分钟。

  同时地铁6号线上,赶着去相亲的赵大爷这次没来得及在出门前整理自己,只能在车厢里做准备工作,一下子暴露出自己为什么这么大年纪还需要相亲的秘密。

  上一任老伴儿一直觉得他有点gay

  在这个看脸的社会里,男人化妆已经不是新鲜事。

  当你走在三里屯的街上,经常能看到画着眼线的弄潮男孩;同样身处朝阳区的时尚白领们在上班间隙不会放过任何一个补水机会;很多大学上体育课之前,男孩们都恨不得把自己泡进防晒霜的瓶子里。

  连局座张召忠上节目前都会娴熟地自己用粉饼擦粉。

  “在去年俄罗斯世界杯上,韩国门将赵贤祐意外成为了焦点人物,因为整场比赛90分钟后,他的皮肤看上去依然清爽,发型更是纹丝不动。”

  还有的家长深谙颜值对男人的重要性,把护肤从娃娃抓起了。

  是到男人化妆元年了吗?

  化妆已经变得不以性别为导向,越来越多男性开始注重“精致”。

  “男友猜女友化妆品价格”的时代已一去不复返,乘着互联网时代的快车,“男友比我还会挑化妆品”成了常态。

  男人们纷纷进入这个领域,连化妆品的广告也尽是男性明星代言。

  与女明星相比,时下人气男明星对年轻受众的影响力和号召力明显更高。

  无论是YouTube还是在B站,10个美妆博主里面至少有4个是男性,他们的化妆品往往比女孩还齐全,随手就能画出最高难度地细长眼线。

  在你还分不清爽肤水和乳液的区别时,他们已经清楚知道神仙水到底适不适合自己的肤质。

  有手残女孩对此感到绝望:“看完这些男人化妆,我觉得自己是个残疾人。”

  美妆博主吴树裕的化妆水平应该可以进军好莱坞了

  十年前,男孩用洗面奶洗脸都有可能被同学嘲笑,如今抖音上男性美妆博主的教学视频比女性博主的更受欢迎。

  “只要打开直播软件,拿粉底往脸上可劲儿扑,你就有可能薅到一大波能变现的流量。”

  “想要种草口红的女孩子,第一步肯定是先刷一下李佳琦的抖音视频然后再决定买哪一支。”

  这位美妆博主曾在去年“双11”与马云pk卖口红,最终以卖出32万个商品、销售额高达6700万的成绩取胜。

  市场也在见风使舵,各大化妆品品牌在中国推出男性产品线,希望能在这片蓝海还没成型的时候提前抢滩登陆。

  香港贸发局一份研究报告称,2019年内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币。

  2017年,中国男性美妆市场超过韩国,成为亚洲最大市场。

  颜值经济在互联网和审美意识改变的共同推动中,把美变成了一种全球层面普世的刚需。

  有研究机构预测,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元。

  而中国的男性化妆品市场规模随着GDP一路飙升,2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度达到13.5%,远高于全球的5.8%,已经成为新的掘金市场。

  《中国青年颜值竞争力报告》显示,80%的年轻人认为高颜值能带来更好的职业发展,90%认为颜值能促成升职加薪,98%的00后认为感受到颜值压力。

  消费世界重新塑造着男性的外貌气质,男人被迫注重形象管理,这种趋势逐步扩大了到普通男性群体中。

  越来越多男性化妆产品被包装成颜值焦虑的缓解剂,涌入广大男性以及他们女友的购物车里。

  “福州人最喜欢植发,昆明人偏好水光针,成都、重庆人对美白针十分执着,杭州人热爱整齐的牙,广州人民则喜欢玻尿酸。”

  在明星效应与流行文化的多重影响下,男性仿佛走入了“被观赏时代”。

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