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你的孤独,正在撑起一个万亿级市场

  国内的一人食餐厅正在兴起

  但这些餐厅,大部分只注重一人食用的分量,用餐环境和普通餐厅并没有本质不同,在运营和服务上并没有做到真正匹配。

  常年一个人吃饭,外卖会成为更常见的选择,商家也开始针对这一人群设计套餐。在美团外卖输入“单人套餐”,有229条结果。美团点评研究院称,2017年共有1.3亿单身人士叫过美团外卖。

  据《2018年中国单身人群消费行为调研报告》显示,就单身群体点外卖的频率来看,一周三次以上的人群占比超过60%。

  华映资本VP张倩鋆提到,2015年进入市场的自热小火锅给她留下了深刻的印象。得益于一人食人群的快速成长,这一赛道在2017年双11走红,当天卖出170万份,2018年双11卖出近500万份。“根据测算,小火锅的潜在市场需求有6亿份,市场规模过百亿。该行业也出现了一批公司,包括海底捞、自嗨锅、小龙坎、莫小仙、筷时尚等等。”

  去年,一款日本游戏公司开发的《旅行青蛙》火遍大江南北,一时间,“云养蛙儿子”成了孤独人群的心灵安慰剂。当然,比起云养蛙、云吸猫、云撸狗,大家更喜欢在身边养一只真实的宠物。

  宠物需要人照顾,人需要宠物陪伴,从某种角度上讲,宠物和宠物主是一种互相需要的关系。“谈什么恋爱,不如养只猫吧。”道出了空巢青年的心声。

  根据《2019年中国宠物行业白皮书》的数据,2019年我国宠物市场规模达到2024亿元,近三年复合增长率超20%。千亿级大生意背后,孤独人群是主力,2017年的养宠人群中,未婚及已婚无子女合计占比65.2%。

  在宠物市场,宠物食品与宠物医疗作为成熟的核心板块,已经分别出现了好几家上市企业。比如专做宠物食品的中宠股份和佩蒂股份,市值分别为35.92亿元和42.15亿元,还有专攻宠物医疗的瑞普生物,市值51.65亿元,以及已于2018年8月15日在新三板摘牌的国内宠物医院龙头企业瑞鹏股份。

  除此之外,伴随着宠物周边产生的创新型服务,也占据了一部分市场,比如:宠物美容、礼仪培训、宠物殡葬等。

  最近,有报道称,有人花25万克隆了自己的病故宠物猫。他称自己克隆的不仅是一只猫,还是一段“特别需要的感情”。

  其背后提供克隆宠物服务的公司为北京希诺谷生物科技有限公司,该公司副总赵建平曾在接受采访时表示,“即将进行第三轮融资”,并表示希诺谷计划从20只克隆宠物单量发展到一年300单,公司预计2019年营业额将达到2000万元,实现基本盈利。

天眼查上的希诺谷融资数据

  当外出时,“一人游”的群体也在增加。在IT桔子上,搜索单人定制游,出现的相关公司高达870家;在携程上,单人出行相关的游记已经达到1300多篇。

  单人出行在一定程度上带火了短租平台,根据孤独经济白皮书,一人出行时,愿意选择短租的占51.3%,愿意选择住酒店的只占48.7%。

  出门在外,尤其是形单影只的人,选择短租的原因并不只是价格便宜,更重要的是与房东和房客的交流和沟通,“这是社交的一种方式,即使离开了也可以保持联系,就像朋友一样。”一位小猪短租的房客称。

  当然,技术进步满足了孤独人群的生活需求,却不能消除人们精神上的孤独。

  据相关统计,从2018年下半年开始,语音交友聊天室、游戏陪练App等付费型陪伴App大量出现。排名第一的游戏陪练App,iOS版的下载量已经突破8万。

陪伴类App受到欢迎

  此外,智能音箱也成为孤独青年们聊天解闷的工具。不过,目前市面上的智能音箱的人机交互还在很初级的阶段。是否可以大胆猜测,如同电影《Her》中的人工智能操作系统,萨曼莎向孤独的男主角提供情感慰藉服务一样,“与人工智能恋爱”也会在不久的未来成为现实?

  孤独经济发力、存量行业改造升级

  独居人群背后,支撑着的是较高的国家经济水平和完善的社会福利体系。“基于这一规律,有理由相信,中国的独居人口规模还将进一步壮大。”蒋梦晗称。

  互联网创业红利渐渐褪去,人口结构性红利到来。目前的阶段已经到了精益化运营细分人群的时点,用户的个性化需求和人群属性渐渐凸显,孤独经济这一细分人群的赛道,也即将迎来自己的爆发期。

  在张倩鋆看来,一人消费时代将带来很多商业变化,包括商品品类变化、零售渠道转型、营销的角度与场景变化等。

  她认为,“孤独经济”未来的空间更多的是对存量行业的改造升级。比如一人经济的发展带来的宠物行业的发展,宠物行业的衣食住行改造会带来新的消费机会。宠物粮食保健品、宠物智能硬件、宠物订阅式消费等都是比较好的商业机会。再比如健身方向,AI健身、mini健身仓,将健身场景多元化落地,更好地服务孤独人群的健身需求。

  当然,独居人群不一定都是以孤独为苦的,这一人群的心态也在发生变化。

  村上春树曾在《当我谈跑步时我谈些什么》写道:“我这个人是那种喜爱独处的性情,或说是那种不太以独处为苦的性情。每天有一两个小时跟谁都不交谈,独自跑步也罢,写文章也罢,我都不感到无聊。和与人一起做事相比,我更喜欢一个人默不作声地读书或全神贯注地听音乐。只需一个人做的事情,我可以想出许多来。”

  一位长期独居的互联网从业者告诉燃财经,以前一个人会觉得落单,心情低落,光棍节看着那些秀恩爱的人觉得整个人都不好了。现在越发知道自己想要什么,一个人也可以去做很多事情,也享受单身带来的自由和放松,活出了更精彩的自己。

  其实,将“孤独经济”扩大范围,那些喜欢独处、喜欢单身生活的人士,想要喘口气的已婚人士、想要孩子不想结婚的人士,也可以算在目标人群内。而随着生育率的降低,所有的收入会花在自己身上,这也随之带动整个消费升级市场的成长。

  因此,在张倩鋆看来,“孤独经济”最大的挑战在于对人群需求的解读,虽然孤独人群的数量在增长,但对需求的把握还需要随着人群的成长动态调整,并进行精细化运营。“孤独人群虽然体量大,但因其独立自主、不差钱,多存在于一二线发达城市地区,对服务的要求也会更高,这无疑对创业者带来了压力。”

  目前的孤独经济业态,一方面是带给用户解决其孤独需求的服务,让用户的生活更便捷更有温度;但同时又会使其陷入这种生活,加深用户的孤独感。这一矛盾关系或许将会长期共存。

  (来源:燃财经 作者 苏琦)

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