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2020年的第3天,星巴克和年轻人“拼”了

  刚进入2020年,我发现星巴克变了。

  在其最新的公众号推送里,新增了更年轻人、更传统文化的玩法。

  梳理下来发现,在链接年轻人这件事上,这个品牌挺“拼”的。

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  刚进2020年,星巴克变了

  昨天上午,星巴克公众号发布了其2020年的第一条推送。

  和以往有非常明显的3点不同:

  玩转中国传统文化

  公众号一开篇,不急着推出新年特饮,先用风格轻快的漫画,讲了一个从宋朝开始流行的“拼桌”文化。

  开篇轻快的漫画,图片来自星巴克中国

  大致讲的是:北宋有个叫黄伯思的人,喜欢研究几何、招待朋友,在不同的朋友聚会里,他发明了第一张可以无穷变化的“拼桌”——取名“燕几”。

  就是把桌子拼在一起,可以满足不同数量朋友的需求。

  后来明朝又有人将“燕几”设计得更巧妙,发展出“蝶几”,后来又衍生出“七巧板”,并传到国外。

  一个很中国的游戏和故事,引出星巴克新春的产品主题“拼”,“拼福气、拼锦鲤、拼桃花”等等。

  在品牌活动中引入中国传统文化理念,是茶饮品牌更擅长的动作。比如茶颜悦色开概念店,主题是讲述活字印刷的过程,文化上更契合。

  将典型的西方咖啡文化和中国传统相结合,让我想到在2007年,开在故宫的星巴克,被很多舆论认为是对中国传统文化的糟蹋,最终不得不从故宫撤离。

  这次,已经不仅仅是开一家店,而是将中国传统文化和要传达的品牌理念深度结合。消费者更包容,星巴克也更大胆。

  呈现的效果并不算违和,还有种眼前一亮的感觉。让消费者潜移默化中,感受出其更本土化的心理暗示。

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