您所在的位置:彩票投注app·新零售阵线 >> 彩票投注app频道 >> 正文
快消品牌在线上线下一体化新零售中的机会

  2019,无论零售亦或大快消,几乎都在创新求变中寻找机会。

  拼多多模式的下沉市场、兴盛优选为代表的社区团购、抖音/快手短视频平台成长起来的正善牛肉哥、辛巴等带货达人、淘系一王一后的直播卖货等等,都在平台彩票投注app的基础上进一步冲击传统的商品流通链路,商场超市门店的生意规模再被挤压。

  在这样的背景下,中国的商超便利店业态2019年都在寻求变革与突破。最具代表性的几个事件,包括数字化shoppingmall盒马里开门迎客、苏宁收购家乐福、Costco&ALDI上海开业、阿里淘鲜达“旧城改造”……

  苏宁家乐福联姻、淘鲜达的“旧城改造”都是基于物理门店的线上增量生意探索。

  家乐福中国区总裁表示,家乐福融入苏宁全场景零售生态链,“到家业务将成为未来重要的增长源”。家乐福到家业务将接入苏宁小店,用“1+N”的圈层效应和履约能力全面打造苏宁“随时”1小时生活圈。

  去年12月,高鑫零售首席执行官黄明端表示2020年大润发线上销售比重会达到20%甚至超过25%,而今年大润发线上业务占比仅6.5%,也就是说,光大润发2020年就将有接近200亿的线上到家生意机会!与此同时,沃尔玛、永辉、物美、华联等等传统商超也都在发力线上到家业务。

  作为大快消行业的品牌公司,如何应对把握渠道变革的生意机会?

  如果,从渠道变革的成因上看——

  1、用户尤其是中青年用户的手机端购物习惯以及为“方便”支付运费的消费习惯已大规模形成。

  自2012年以来的社区O2O、各类彩票投注app、美团/饿了么以及每日优鲜等前置仓生鲜彩票投注app态等,8-10年时间培养了中国一二线城市广大消费人群的“到家”消费行为,由早些年的无门槛运费补贴到逐渐拉高单产的免运费条件,用户逐渐愿意为送货上门服务付费。

  写到这里,实在有必要提一下社区型便利店业态。用户愿意为送货到家所支付的费用只要持续低于便利店的“便利性”商品溢价,那么目前我们所看到的社区型便利店业态就缺乏竞争性商业价值。由此可以判定,基于社区消费者需求的包含生鲜、大快消商品以及精选进口商品的线上线下一体化精致型社区便利店业态将会逐渐取代大卖场模式。“1+N”模式,1为“生鲜前置仓+食材处理仓”、N为3-5公里范围内的社区型便利店,或许是3-5年内一二线城市近端零售服务的主体形态之一。

  2、基于店仓形式的供应链端改造已经开启。

  以高鑫零售为例,黄明端在对《商业观察家》的采访中说,与猫超的共享库存是大润发2020的四大重点业务之一。所谓共享库存,就是与阿里猫超共享大润发门店库存,即大润发门店的库存就是猫超的库存,猫超通过流量引入,基于LBS的流量分配后寻找离用户最近的大润发仓库发货,1小时或者半日可以送货上门。猫超1小时达主要覆盖大润发门店5公里范围以内的消费者,猫超半日达则可以覆盖门店5-20公里的消费者。

  大润发、三江、新华都等商户与猫超的合作,在行业内激起不小波澜,应该很快就能看到家乐福、永辉等更多的商超卖场将会实现共享库存概念的线上线下一体化供应链整合与改造。届时,到家业务的推广将会进一步带动用户行为的规模化改变,包括中老年用户的到家心智养成。

  接下来,我们来看看到家业务的增长究竟对大快消的哪些品类有大的增量机会。

  用户行为转变+供给侧(供应链)变化(1小时送达),在大快消诸多品类中,我觉得酒水饮料类的生意增长空间最大。

  在诸多消费品品类中,至今为止彩票投注app渗透率最低的应该是饮料行业。饮料行业长期以来置身于彩票投注app生意以外主要原因有二:其一,饮料属于即时性需求,口渴了马上就要喝水,总不能等着手机下单过几天再送到;其二,饮料的利润结构中经销商、批发商的毛利率低,彩票投注app化的物流成本太高,大众消费者即便想在天猫上买箱饮料,一看运费还不如家门口便利店,也就作罢。

2页 [1] [2] 下一页 

关注公号:redshcom  关注更多: 快消