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宠物经济,逆流而上

  活得不如狗,正在变成现实。

  回忆一下,你家马桶多少钱?大概率不会超过5000块。而淘宝上,一套号称全进口的智能宠物厕所售价是多少呢?5867元。

  再比如,疫情之后胖了三圈的你要减肥,大概率是办张卡去健身房撸个铁。而现在,有些铲屎官为了让“主子们”减肥,除了帮他们购买更健康的减肥口粮以外,还会为他们配个跑步机或者约一堂私教课。

  根据《2019年中国宠物行业白皮书》显示,中国人均单只宠物狗年消费已经达到6082元,同比增长9%;人均单只宠物猫年消费金额为4755元,同比增长10.3%。

  这个数字并没有阻挡养宠大军的不断壮大。

  2019年,全国城镇养宠(犬猫)人数已达6120万人,比上年新增了472万人。

  而在淘宝,2017年时,购买猫狗的人数约在500多万,2018年增长到700万左右,到了2019年,这个数字快速增长到1200万左右。

  淘宝宠物行业专家远霁认为,快节奏的城市中,养只宠物可以起到舒缓紧张情绪的作用。受疫情影响,2020年全球经济普遍低迷,具备神奇治愈能力的“它经济”却未受影响,甚至还有逆流而上的趋势。

  宠物经济3.0

  不算小时候和父母一起养的狗,Amy独立养狗已经17年了。在Amy的生活里,家里的狗狗早已从最初的宠物角色,变成了家庭成员。

  Amy养的第一条狗叫乐乐。一开始,她和大多数宠物主一样,只是单纯地喜欢小动物,想养条狗陪伴自己。

  但随着相处时间的增加,她和乐乐之间的情感依赖越来越强,而她也愈发感觉到自己对狗狗的那份责任。为了给乐乐找个伴儿,Amy又养了一只拉布拉多,取名美元。

  2017年,已经15岁的乐乐生病住院,Amy前前后后花了两万多元,但最终乐乐还是去了狗天堂。

  为了给自己留点念想,Amy选择将乐乐火化,骨灰至今还放在家里。去年,她又养了一只名叫棒棒的柴犬给美元作伴。

  现在Amy和老公,除了工作和正常的社交之外,生活重心就是围绕两只狗狗转。常规开支是日常的主粮、牛奶和零食,差不多每只狗每个月需要1000块左右,还有一项大的开支就是旅游、寄养和就医。

  Amy说:“狗狗老了以后,医疗方面的开支会大幅增加,一个月1000元打底,我现在每年给美元预留一万元的医疗基金。”

  像Amy这样的宠物主并不少见。

  “在淘宝,猫的主粮客单价大概在200元左右,猫罐头的客单价在100元左右,售价从十几元到几十元的小罐头,成了猫主子和铲屎官每天互动的按钮。”远霁说,宠物3.0时代,宠物食品方面的花费只是日常刚需,除此以外的其他花费才是区别于1.0和2.0时代的重要特征。

  在他看来,中国宠物经济的1.0时代,人们养宠物只是一种工具性的需求,比如养狗看家护院,养猫捉耗子。

  到了2000年左右的2.0时代,人们养宠物是希望能和自己互动。

  2015年以后,宠物经济进入到3.0时代,宠物地位大大提升,宠物主们已经变身“铲屎官”,而宠物则摇身变成了“主子”。

  人们对于宠物需求的不同,成就了宠物行业的自我迭代和升级。

  最明显的一个变化就是,在2015年以前,淘宝上宠物相关的店铺主要销售的是宠物粮和一些宠物用品。

  2015年之后,一些传统意义上小而美的,有设计和调性的产品开始冒了出来。“淘品牌”的诞生,更是直接促进了淘宝宠物经济的发展进入百花齐放的新阶段。

  淘宝上就有一家名叫“春风大小乔”的原创宠物馆,主要出售以宠物为主角的原创古风服饰。店主吴秋乔是个90后,从小喜欢给娃娃做衣服,工作后又养了只猫,于是萌发了给猫设计服装的念头。

  因为喜欢古风,吴秋乔小试牛刀设计了一款宠物汉服,受到许多猫友的喜欢。在大家的怂恿下,去年,她辞职在淘宝上开了店。

  她至今都记得,刚开淘宝没多久,有一个客户一下子把店里仅有的四款衣服全部拍下,吓得她以为出了什么问题。后来和客户沟通的过程中才知道,客户在广东开了间猫咖,店里猫咪一猫一件。

  “很多宠物主们都会有自己的圈子,我店里的衣服很多是靠宠物主们的口碑传播,最夸张的是有一个宠物圈里‘猫’手一件我家的衣服。”吴秋乔说,这些宠物主对于衣服的价格、物流的时间不敏感,但是对于面料、设计以及舒适度等非常在意。

  显然,宠物经济进入3.0时代之后,铲屎官们给自家主子们添置装备的样子,和人类老母亲为神兽买单的姿势别无二致。

  漫长的产业链

  随着宠物主数量的快速增长,宠物产业链也在不断成熟。

  在整个宠物产业链上,大致可以分为上中下游三个部分。宠物链的上游主要是活体交易,中游则是整个宠物经济最为活跃的部分,包含了宠物的食品、用品、玩具、服饰等品类,下游则以服务为主,包括宠物美容、寄养、写真、医疗、保险以及殡葬等。

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