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观致拖欠5千万广告费被提请仲裁 比亚迪后再现广告门

  比亚迪“广告门”事件发酵的同时,观致汽车有限公司(以下简称“观致汽车”)也因拖欠能量传播(833482.OC)5618.39万元服务费,遭后者提请仲裁 。7月17日,能量传播发布公告称,公司对观致汽车申请仲裁于本月11日获上海国际经济贸易仲裁委员会受理。

  事实上,这并不是观致汽车第一次因拖欠广告服务费被提请仲裁。去年11月份,观致汽车因拖欠支付华扬联众数字技术股份有限公司广告服务费1.0亿元而被提请申请仲裁。

  为何屡屡拖欠广告服务费,是缺乏资金还是双方合作事项出现纠纷,双方是否在接洽解决问题,对此《中国经营报》记者致电致函观致汽车,观致汽车相关负责人表示:“这个回答不了,我不知道,领导没有回复我。这个已经涉及到法律问题了,我不方便回答。”

  “现在广告问题麻烦的是,表面现象是钱,但问题是之前的项目是前一波人在运作,现在还账是后一波人来应付,切换的时候比较微妙。至于事情进展的话,要看广告商(能量传播)怎么施加压力。观致现在不发声,可能这段时间比较敏感。”一位接近该事件的汽车行业人士表示。

  遭能量传播追索欠款

  据悉,去年9月份,能量传播与观致汽车同时分别签署了《合作协议》《节目赞助协议》及《节目奖品车辆合作协议》。能量传播于 2017 年 12 月前完成了前述合同约定的《疯狂的观致》《疯狂大爬梯》节目的录制/制作和播出。

  值得关注的是,《疯狂的观致》是观致汽车携手能量传播与腾讯视频联合推出的直播综艺秀,是一种线上直播集客、线下销售交付的新式营销模式。通过《疯狂的观致》,观致汽车与家和众信达成3万台大客户合同的成果。

  但取得良好传播效果的同时,观致汽车并未按照上述协议约定向申请人支付最低项目收益、首席赞助费、新闻发布会费用、节目奖品车辆相关费用合计人民币 5618.39万元。在向观致汽车多次催款未果的情况下,能量传播为了追索欠款,按合同约定申请仲裁。

  公告显示,能量传播要求观致汽车不仅要支付最低项目收益、首席赞助费、新闻发布会费用、节目奖品车辆相关费用合计人民币 5618.39万元及利息,还要额外支付律师费和全部仲裁费用。

  就双方合同的具体情况、索款过程中观致汽车的回应以及双方是否接洽解决等问题,记者致电致函能量传播,其工作人员表示,已经上报给相关负责人,如果要接受采访会主动联系,但截至发稿记者尚未得到回复。

  记者关注到,除了能量传播这样的大的影视公司向观致汽车索要欠款,多位参与北京国际车展的工作人员也通过微博向观致汽车索要工资。6月15日,一位博友在观致汽车官方微博下评论,“2018北京车展,礼仪的钱什么时候结。” 而此时距离北京国际车展已经过去45天了。而另一位博友反映,顺义车展礼仪也没有结,原本两周结清的合同,一个月也没有结钱。

  事实上,这并不是观致汽车第一次拖欠广告费。去年11月份,观致汽车因拖欠支付华扬联众数字技术股份有限公司广告服务费1.0亿元而被提请申请仲裁。后双方通过庭外调解解决。此次,观致汽车不仅要支付广告服务费,还要支付一定的逾期付款利息以及仲裁费。

  高负债资金承压?

  从时间节点上看,彼时宝能集团(以下简称“宝能”)还未正式入主观致汽车。而当时观致汽车可以说已经逼近“资不抵债”的危险边缘。长江产权交易所的股权转让公告显示,截至2017年10月底,观致汽车资产总额为113.87亿元,总负债为92亿元。

  而观致汽车原母公司Kenon Holdings发布的历年财报也显示,观致汽车2014年~2016年分别亏损22亿元、25亿元、19亿元,三年合计亏损66亿元。

  但今时不同往日,去年12月29日观致汽车正式完成工商信息变更,宝能集团作为强有力的资本方进入观致,变身成为最大股东。按理说,此时资金不应再成为困扰观致汽车的问题。

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