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洋河股份渠道调整阵痛初显:加大控货致业绩降温,拟斥资10-15亿元回购股份

  10月30日讯,在白酒行业市场竞争加剧之际,洋河股份开启了一轮针对渠道去库存展开的调整,其引发的阵痛就是短期业绩降温。

  洋河股份(002304)10月29日晚披露三季报显示,公司前三季度实现营收210.98亿元,同比增长0.63%;净利润71.46亿元,同比增长1.53%。其中,第三季度净利润15.65亿元,同比下滑23.07%。财报发布同时,洋河也公布了股份回购方案,公司拟以10-15亿元,不超过135元每股的价格进行回购,用于股权激励或员工持股计划等。

  “我们很清楚,只要控货就会引发业绩下滑,业绩下滑就会带来各方面的压力。但我们同时也很清楚,只有勇敢的面对问题,务实地解决问题,才会有更加美好的未来。”据洋河相关负责人表示,洋河对海天梦等主导产品实行控货始于今年6月,所以对上半年的影响仅限于6月份。然而经8月份调研后发现,控货仍未达到目的,因此在三季度,洋河继续实施控货政策,因此也对三季度业绩造成了较大的影响。据洋河方面透露,三季度的大力控货成效已经有所显现。一方面,市场总体库存已出现了一定程度的下降;另一方面,无论是省内市场,还是省外市场,海天梦等主导产品的终端成交价都出现了回升。

  据了解,今年洋河针对子品牌过多导致营销资源分散的状况进行调整,不仅将资源配置相对聚焦主导品牌,且开始收缩买断经营品牌。此外在营销队伍建设上,洋河也一改过去一刀切式的考核方案,开始实施更切合市场实际的柔性化考核,以充分调动营销人员主观能动性。

  从当前来看,从渠道去库存展开的深入调整依然是洋河必须面对的阵痛。分析人士指出,本轮白酒市场竞争正在加剧,洋河股份主动调整有其考虑,但最终效果有待进一步确认。

  值得关注的是,洋河股份在披露三季报的同时抛出了一份股份回购方案。方案显示,公司使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份,回购资金总额不低于10亿元且不超过15亿元,回购价格不超过135元/股。

  若按回购金额上限15亿元,回购价格135元/股进行测算,预计回购股份数量约为1111万股,占公司目前总股本比例为0.737%。若按本次回购金额下限人民币 10 亿元,回购价格135元/股测算,预计回购股份数量 740.7万股,占公司目前总股本的0.492%。具体回购股份的数量以回购期满时实际回购的股份数量为准。

  对于用途,洋河股份披露,回购股份是用于是对公司核心骨干员工实施股权激励或员工持股计划。回购股份实施期限为自公司第六届董事会第九次会议审议通过本次回购股份方案之日起12个月内。

  对于此次回购股份的原因,洋河股份表示,回购股份用于对核心骨干员工实施股权激励或者员工持股计划,有利于充分实现公司、股东与核心骨干员工的利益统一,有利于提高公司凝聚力和竞争力。(来源:中国网财经 记者 陈琼)

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