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关闭成都生产线 克明面业“百亿梦”渐远

  11月12日,国内“挂面第一股”克明面业股份有限公司(以下简称“克明面业”)发布关于中止部分募投项目公告称,为缩减成本,将中止“成都年产10万吨挂面生产线项目”(以下简称“成都挂面项目”)。值得一提的是,克明面业一直以“打造百亿企业”为发展目标,不过,目前克明面业市值仅为40亿元左右,全年营收不到30亿元。业内人士表示,克明面业凭借着行业龙头的红利优势,在布局高端市场的同时,虽然可以收割中低端市场份额,但低端市场的成本压力以及渠道的下沉等问题也困扰着克明面业。

  关闭成都生产线

  11月12日,克明面业发布的关于中止部分募投项目公告显示,克明面业拟中止2015年非公开发行股票募投项目的成都挂面项目。

  实际上,此次成都挂面项目中止,主要是为了缩减成本。克明面业在公告中表示,由于在遂平正在投建的配套面粉项目“日处理小麦3000吨面粉生产线项目”以及正在投建的“年产42.45万吨面条类产品加工厂项目”综合成本将明显低于成都挂面项目,所以中止了该项目。

  据悉,克明面业以研发生产挂面为主,其产能、销售额、市场占有率均名列全国挂面行业前茅。据中华全国商业信息中心公布的《全国连锁店畅销商品月度检测表》显示,“陈克明”挂面商超市场占有率以19.17%位列第一,远远高于第二名金沙河的9.6%。2012年3月16日,克明面业在深圳证券交易所挂牌上市。其旗下产品主要包括陈克明挂面、五谷道场方便面等。

  克明面业表示,中止该项目不会对公司正常经营产生重大不利影响。项目中止后剩余募集资金及理财收益和利息收入将全部用于永久补充流动资金。据悉,克明面业在成都挂面项目拟投入募集资金总额为2.2亿元。截至2019年10月31日,剩余募集资金2.2亿元,包括专户活期余额306万元及未到期理财金额2.185亿元。

  “纵观整个挂面行业的发展,成本控制成为了其发展的核心竞争力。”业内人士称。综合2015-2018年克明面业的财报数据可以发现,其面制品成本中直接原材料的占比均达到80%以上,直接人工成本、燃料动力等占比仅在12%左右。

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示,从整个产业发展的趋势来说,把老厂进行技改以提升整个产能,是未来发展的一个方向。在企业未来发展的中长期战略以及宏观经济的因素影响之下,克明面业终止成都挂面项目是明智的选择。

  由高端到低端

  “缩减成本与近年来克明面业整体战略调整不无关系。”业内人士表示,2016年,克明面业核心管理层进行新老接班,创始人之子陈宏担任总经理,相应高管团队也进行大幅调整。伴随主要管理层变化的同时,克明面业发展战略也随之转型。

  据了解,此前一直主打苦荞面等中高端市场的克明面业,在2017年底开始布局低端挂面市场。并在2018年提出产业链向上游延伸降低成本,以高性价比策略力争中低端市场,并辅以湿面、方便面种子业务培育的新发展战略。

  克明面业表示,自布局中低端市场后,2018年三季度逐步发力新产品市场,从而推动公司收入增速中枢重回20%以上。数据显示,2018年四季度、2019年一季度,公司收入分别同比增长27.7%和17.5%。克明面业在低端挂面快速放量下,有望在2021年突破50万吨如意面销量,带动收入实现20%以上的复合增长。针对中低端市场挂面的布局,2017年,克明面业实施渠道下沉策略,通过高性比与差异化产品组合拓展县级市场核心售点,进而覆盖乡镇市场。

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