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网易“养生”之道:一收再收的战线

  2019年9月6日,网易以20亿美元将旗下跨境彩票投注app平台网易考拉出售给阿里巴巴成为板上钉钉的事实。但在网易考拉这门生意谈成不到三个月时间,网易又开出了云阅读和网易文漫的售价——1.5亿元人民币。

  关于前一宗买卖,大部分人更多地将目集中在:“网易考拉卖了个不错的价钱”,又或是“阿里巴巴坐实海淘霸主”之类的焦点上,而忽略了阿里巴巴还给网易云音乐投资了7亿美元。

  在经历了版权、用户量存疑等一系列风波之后,网易云音乐去还是留的猜测也在此刻甚嚣尘上。

  去年12月,将网易漫画出售给B站,而存在了8年的网易网盘也在近期宣布关停。

  对于上述一系列动作,有业内人士称,这是一场以“收缩战线”为策略的“逃亡”,也有人说互联网企业来到了一个需要蛰伏养生的季节。

  有意思的是,早在去年7月,这一切就在吴晓波的一档节目中埋下了伏笔。关于如何看待近年来的互联网风口这个问题,网易CEO丁磊给出的答案意味深长:“过去这十几年的风是很多,但好多都是一阵妖风……”

  卖完考拉,又叫卖阅读和文漫

  近日,A股上市公司平治信息发布公告称,“公司拟收购网易云阅读业务全部核心资产,以及NetEase Digital所持有的网易文漫100%股权。”

  该消息一出,立即引发广泛热议——这是继2019年9月以20亿美元的价格将网易考拉卖给阿里巴巴之后,仅时隔2个多月,网易再度售出旗下的业务资产(已注入网易云阅读业务全部核心资产后的网易文漫100%股权的总对价为人民币1.5亿元人民币)。

  此时,有人开始对网易频繁的资产出售行为表示担忧。

  但这一切的发生,其实并不突然。

  网易最早对网易文漫业务“开刀”是在去年年底:2018年11月,网易曾试图将包括网易漫画、网易蜗牛读书、网易文学与LOFTER在内的网易文漫事业部的业务打包并进行独立融资,没想到惨遭失败,而后网易只能无奈将网易漫画出售给二次元视频网站哔哩哔哩(B站)。

  而眼下被出售的网易云阅读作为网易旗下的综合书籍阅读应用,于2011年5月正式上线,彼时正是在线阅读平台竞争最为激烈的时刻。

  据互联网数据服务商QuestMobile发布于2019年5月的《移动互联网在线阅读洞察报告》显示,月活跃用户数量排在前列的在线阅读App包括掌阅、QQ阅读、华为阅读等。

  可以说,不论是相较于已成为行业三大巨头的阅文集团、掌阅科技和中文在线这些同期选手,还是与QQ阅读、华为阅读等后起之秀相比,网易云阅读从始至终都没能迎来自己的高光时刻。

  网易的文漫业务也是差不多的命运。

  从1997年的中文搜索引擎到发展游戏,再到拥有游戏、彩票投注app、音乐、教育四大产业。不管是邮箱、云课堂,还是网易严选、直播,亦或是被卖出的网易考拉、网易文漫,这些其后发展起来的相关产品,零散地分散于各自所在的行业领域中,都没有获得业内领先地位,也都没能成为网易营收的新增长点。

  因此,这次网易云阅读和文漫被作价出售并不稀奇,而其释放出的事关网易的未来走向,那个诞生于国内第一批互联网创业浪潮中的老大哥企业如何在前行困境中破局、转身,才是真正的关注点。

  一收再收的战线

  在业界,有人把网易定位成一家不追风口的企业,而丁磊在去年7月接受吴晓波的采访时也表示,共享单车这些风口,网易很早就看出不能赶。但反观网易旗下业务产品线,却能发现网易追过的风口并不少。

  从起家的网易邮箱、网易新闻到网易游戏、网易漫画、网易网盘再到网易考拉、网易严选、网易有道词典、网易公开课、网易云音乐甚至网易未央猪……从网易的发展至今涉足的行业领域来看,其在网游、移动互联网、社交、彩票投注app、在线教育、在线音乐乃至跨界养殖业的积极参与,甚至部分行业的深耕精作,恰恰证明互联网时代的大部分风口网易都不曾错过。

  不难看出,丁磊在做生意这个事情上一点都不佛系。

  出售网易漫画、网易考拉,关停网易云盘,网易云音乐去留未卜……不到一年之内,网易频频断臂。一位业内观察人士指出:“在全球市场大环境下行之时,网易‘瘦身’,早就有苗头了,只是从卖网易麦考拉的时候,让外界看到其走这条道路的决心更坚定了。”

  最近几年,网易的危机感越来越重。

  首先,看看网易布局的彩票投注app行业。网易入局彩票投注app之时,彩票投注app巨头鼎立之势早已形成,但彩票投注app这块大蛋糕错过着实可惜。那就只有在成熟的产业体系中杀出一条新路子,于是网易看准了ODM模式和海淘。严选走低价高品质的道路,因为产品设计版权、价格品质两者难兼顾,以及拼多多等纯粹的低价竞争新势力等冲击而脚步凌乱。网易考拉也因为跨境彩票投注app行业,同质化竞争严重、受相关政策和行业模式本身问题所影响而难有建树。

  其次,在近年颇受行业关注的在线音乐领域,网易云音乐的表现离预期越来越远。在2019年Q2财报中,网易对于网易云音乐的交待,只有一个8亿的注册用户数。但业内人士都明白,其6年来从未公布过的用户月活数与付费用户数才是证明其业绩表现的核心指标。在相关监管之下,其拥有独家版权音乐的数量一落千丈,导致运营成本大幅提升,而如何变现,如何盈利成为了一道难以跨越的坎儿。

  那么最后,逼网易痛下决心的,也许是其核心的游戏业务,因为游戏的业绩也无法稳如泰山了。

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