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皇氏集团募资9亿“一路向西”

  几天前,皇氏集团摩菲水牛纯牛奶进入李佳琪直播间,21万件产品3分钟售罄,公司股价也随之迎来一波大涨。

  网红给公司带来的利好毕竟是短暂的。

  前几年,公司14亿元进军文化产业失败,大病初愈。最近,公司拟募资9.78亿元,继续巩固自身在云桂黔地区的乳业市场,重拾“西南第一乳企”的梦想。

  募资9.78亿重拾老本行

  带着多元化失败的伤痛,皇氏集团(002329.SZ)终于想到自己的老本行了。

  最近,公司发布非公开发行股票预案,拟募资9.78亿元,投入到乳制品生产基地建设、数字化渠道建设、水牛乳研究以及偿还银行贷款等6大项目中。

  皇氏集团是一家总部位于广西南宁的地方乳企,公司于2010年在深交所中小板上市。

  这是公司自首发上市之后,首次为乳业主业融资。

  公司表示,随着居民消费水平的提高,对乳制品也提出了更高的要求,高端产品优势渐显。与此同时,三四线城市乳制品市场增速加快,已超越二线城市,成为行业企业争夺的新战场。

  目前,国内常温奶市场已被全国性一线品牌把持,区域乳企难有新的机会。低温奶因保存期限等因素限制,是区域乳企与全国性品牌竞争的主战场。

  皇氏集团称,当前全国性乳企对贵州地区投入较低,公司通过在遵义地区建设乳制品加工厂,能获取在贵州当地大量生产低温奶的基础条件,有助于获取在贵州地区的差异化竞争优势。

  斑马消费注意到,在皇氏集团实施多元化的几年,公司乳业主业增长缓慢,而全国各大乳企加速拓展势力范围。

  同样位居西南、新希望旗下新乳业已于2019年初成功上市,对皇氏集团或是极大的威胁。

  皇氏集团表示,本次募资项目建成达产后,预计年均可增加收入23亿元,增加利润近2亿元。同时,可以拓展销售渠道、培育新的产品品类以及降低公司负债,减少利息支出,增强盈利能力。

  多元化惨败

  但公司此前通过资本市场融资后的表现,难免让投资者对其经营能力信心不足。

  皇氏集团在2010年上市之后,公司业绩即直线下滑。传统乳业业务难有大的突破,公司想到通过多元化的路子,来快速提振业绩。

  2012年,公司投资设立新皇传媒,初步涉足文化产业,并看中了文化产业广阔的市场前景。

  依靠自身滚动发展显然来得太慢,外延式发展无疑是一条捷径。

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