您所在的位置:彩票投注app·新零售阵线 >> 新零售频道 >> 正文
“下沉王”拼多多的医疗野心

  “Memory 26秒前拼单成功”、“沈金1分钟前正在拼这个商品”、“柏龙年8秒前正在拼这个商品”、“黄慧荣7秒前拼单成功”……夜半零点,本是万籁俱寂、万家入眠的时刻,然而,在拼多多上,一场主题为“医药健康日”的抢购才刚开始。

  安生(化名)是这场抢购活动的直接参与者,他是此次活动合作旗舰店的客服之一,店铺有一款电子血压计参与了此次抢购活动,价格直接从128元降到19.9元,“赶上节日做活动,力度之大(此前)从未有过”,产品仅上线一小时,累计已拼865件。

  活动的火热早在预料之中,平日11点的下班时间当日已经延迟到凌晨2点,即使是这样,安生也一刻没有闲着,他熟练地回答着窗口弹出的一个个问题:“是正品吗?”“价格这么便宜,质量有保证吗?”“不会是假货吧?”……

  这些质疑自拼多多诞生便如影随形,延展到医药健康领域,更演化为对药品质量和用药安全的担忧。彩票投注app分析师李成东向亿欧大健康表示,药品不同于普通日用百货,日用百货更倾向于使用,但药品涉及食用,偏负面的品牌评价会对拼多多的医药生意造成一定的影响。

  自去年10月上线医药健康类目,拼多多的医药彩票投注app生意已经走过近一年的时间,尽管外界对其医药健康产品质量有所质疑,但拼多多鲜少回应。9月30日,即便亿欧大健康再三与其沟通,拼多多方面仍然回复“担心进一步新闻扩散,目前还不合适”。

  除对产品质量存疑外,在公众的印象里,拼多多似乎是惯于“迟到”的。诞生于世纪之交的京东、阿里早在2011年便开始试水医药彩票投注app,彼时,拼多多还没有诞生,创始人黄峥还在进行他的前两次创业,距离拼多多上线医药类目更是还有7年的时间。

  对于拼多多的“迟到”,一位医药彩票投注app从业者不以为然,“不同于传统零售商,拼多多采用的是流量分发机制,就像一个商品贸易集散地一样,不管何种类型的商家对拼多多来讲都是一样的,它主要是有流量,而有了流量后,扩品类就是一个当然之选。”上述从业者分析道。

  医药彩票投注appC位出道

  9月29日这场“医药健康日”的活动远比阿里的促销来得早,毕竟距离双11足足有一个多月的时间;19.9元的九安电子血压计、9.9元的鱼跃血糖检测仪限量10000件,9.9元的家庭常备药箱(8件套)限量5000件,降价力度之大也足见商家诚意。

  这并非拼多多首次联合商家进行促销,在这之前,拼多多曾于8月底推出过“9.9元家庭常备药箱”的活动,截止到活动当天15点,热销1.4万件。

  面对这样的销售成绩,不少人却仍在惊讶,拼多多什么时候也开始卖药了?

  要追溯拼多多在医药彩票投注app上的轨迹还得回到去年10月底。当时,有媒体爆出,拼多多平台治理部正在招揽医学背景的商品管理专员,与此同时,其员工还在各大医药彩票投注app群大肆邀请有互联网药品交易证书的企业入驻拼多多医药健康馆。

  上线初,拼多多健康频道仅有医疗计生、精制中药材、隐形眼镜三个子类目,而截至到目前,拼多多医药健康频道已扩展至家庭常备、应季药品、中西药品、隐形眼镜、康复辅助、医疗保健、避孕验孕、医疗器械、成人情趣等九大子类目。

拼多多医药健康子类目从3个(左)扩展至9个(右)

  除了子类目的增加,今年医药彩票投注app业务被拼多多提升到了一个高度——医药健康类目是由法人直管的三大项目之一,在定位上,医药健康类目也是与美妆、服饰、数码电器等平行的一级类目。

  对于拼多多如此重视医药彩票投注app的理由,李成东分析道,医药健康领域是目前的大方向所在,也是当前彩票投注app最后一个尚未完全开拓的品类,“市场可能达到4万亿,从品类扩张的角度而言,谁都不可能错过这个市场”。

  一位入驻品牌的网销部负责人告诉亿欧大健康,其品牌近期内才入驻拼多多、开设品牌旗舰店,9月底刚好完成全部商品导入,于是主动参与了“医药健康日”促销活动,“这就是一个常见的彩票投注app拉新活动,不以单次活动利润计算”。由于店铺刚开不久,流量、销量尚无比较的基础。

  “销售重中之重的任务便是扩展渠道,不管是新渠道、老渠道,都要尽力去找到销售的机会。”在他看来,拼多多成长速度很快,目前已有超过4亿用户,入驻拼多多是一个必然选择,近期入驻其实已经有些晚了,落后于很多同行。

  他的担忧确有根据。拼多多医药类目负责人曾在一场行业沙龙上透露,截至今年2月,拼多多医药健康类目下商户超过30万家,大药房旗舰店超过600家,品牌旗舰店超过300家,类目在架商品超过700万件。

  品牌口碑成掣肘

  上线才几个月,拼多多医药彩票投注app生意便展现出了不俗的生命力。不过,从消费者端来看,拼多多的品牌评价并没有因为医药彩票投注app生意的开展而好转,各色投诉依然层出不穷。

  拼多多健康频道甫上线,财新便报道称,在其健康页面发现了大量违规产品和“狗皮膏药”产品,包括大量无证无号的“九毒肤霜”“肤毒清百草霜”“藏方癣草”“私处止痒霜”“军中医去鸡皮爽”等,以及无证无号、难寻出处的中药材或砂锅代煎的半成品中药材。

  对此,拼多多当时回应财新时强调,健康频道由第三方医药流通领域持牌商家依法依规销售保健品和OTC(非处方药)药品,商家入驻标准及平台治理规则与其他彩票投注app平台并无二致。

  然而,即便距离上述报道已经过去近一年时间,报道中提及的不少产品依然能在拼多多上寻觅到踪迹,不禁让人对拼多多的审核机制、平台治理规则产生怀疑。对此,亿欧大健康联系了拼多多医药健康类目负责人,但并未获得回复。

  另外,在新浪旗下的消费者服务平台“黑猫投诉”中,从去年10月至今,针对拼多多医药健康产品的投诉接二连三,具体包括出售不正规药品、售卖三无保健品、货不对板、保健品虚假宣传、纵容未依法取得药品经营资质的商家销售药品等情况。

2页 [1] [2] 下一页 

关注公号:redshcom  关注更多: 拼多多