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下沉之争鹿死谁手?

  双十一大战正酣,

  彩票投注app巨头与中小平台齐上阵

  今年的“双十一”大战提前一个月便吹响了进攻的号角。早在10月15日,京东率先启动“11.11全球好物节”,并提出了今年11·11的全局目标:将卖出12亿件低价好物及2亿件C2M产品,触达超5亿下沉新兴市场用户,创建2000+个超亿元品牌增量场。同时,京东宣布推出“百亿补贴,千亿优惠”这一号称史上最大力度的优惠活动,备受业内外关注。

  作为“双十一”大促的发起者,天猫自然不甘示弱。10月21日,淘宝天猫总裁总裁蒋凡在天猫双11启动会上宣布,今年双十一将有来自全球20万品牌的天猫官方旗舰店集体推出史上最大折扣,为用户节省至少500亿元。

  预热、启动仪式、正式开启……阿里与京东这两大彩票投注app巨头像往年一样,依旧倾力宣传“双十一”大促。拼多多作为彩票投注app领域的后起之秀,采取了与之不一样的策略:至今都未举办任何活动为双十一造势,只是低调地将上半年推出的“百亿补贴”战略延伸至11月。

  直到10月底,拼多多才宣布上线双11专题会场,并透露该平台除了继续对新款iphone系列产品加大补贴力度之外,还将“百亿补贴”的范围进一步扩大,为超2万款受欢迎的品牌商品提供无上限的消费补贴。

  从行业层面看,今年“双十一”除了天猫、京东、拼多多等头部彩票投注app平台之外,还有众多中小彩票投注app平台参与其中。据不完全统计,参与今年“双十一”活动的彩票投注app平台包括云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞等社交彩票投注app平台,速卖通、考拉海购、洋码头、寺库等跨境彩票投注app平台,贝贝网、宝宝树、蜜芽等母婴彩票投注app平台,以及网易严选、小米有品等精品彩票投注app平台。

  以唯品会为例,11月10日晚8点唯品会双11将开售,优惠活动将持续至11月14日早上9点59分。双11当天,唯品会还将开启“暖冬焕新”和“大牌奥莱”两大专场。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,从京东提前启动双11,到拼多多、唯品会等发力双11,从中可见,“双11”已经从天猫“一支独秀”的主场转向各大彩票投注app平台参与,双11进入第十一年呈现更具多元化态势。

  鲍姆企业管理咨询创始人鲍跃忠鲍跃忠认为,从各大彩票投注app平台来看,今年双11会不断拓展新的领域,京东、阿里等都在围绕双11时间节点形成2C、2B,以及社区团购等更为系统化、立体化的彩票投注app活动。

  低线市场成争夺焦点,

  下沉之争鹿死谁手

  近年来,彩票投注app巨头们奋力厮杀在一二线市场,高线市场已然成为一片红海,而被忽视的三四线及以下城市的市场开始爆发出诱人的消费潜力。拼多多的崛起让彩票投注app平台们意识到这点之后,下沉市场便迅速成为各平台争夺的焦点,不管是年中大促还是双十一大战,“下沉”都成了重头戏。

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